Если вам требуется продвижение, понадобится заполнить бриф. Это – не формальность, а возможность понять, как лучшим образом обеспечить продвижение вашего бренда или продукта. Ниже – список пунктов, на которые следует обратить внимание. Чем четче вы ответите, тем эффективнее будет реклама.
Разумеется, у разных маркетинговых агентств могут быть разные запросы. Здесь приведены основные пункты, которые помогут рекламщикам лучше понять ваши индивидуальные потребности.
Название компании
Здесь указывается официальное название компании. Оно необходимо для идентификации вашей организации и является основой для разработки маркетинговой стратегии, соответствующей вашему фирменному стилю.
Отрасль/ниша
Определите отрасль или нишу, в которой работает ваша компания. Эта информация поможет специалистам по маркетингу понять конкурентную среду, а также специфические проблемы и возможности в вашей отрасли.
Краткий обзор компании
Кратко изложите историю компании, ее миссию и основные ценности. Эта информация поможет сотрудникам отдела маркетинга понять истоки и ценности компании, что может повлиять на тон и содержание маркетинговых мероприятий.
Цели и задачи
Здесь излагаются конкретные, измеримые маркетинговые цели, которые вы хотите достичь в ближайшие несколько недель или 6-12 месяцев. Они должны быть ограничены по времени и непосредственно связаны с краткосрочным ростом и производительностью компании.
Основная целевая аудитория
Ваша основная целевая аудитория представляет собой идеального потребителя продуктов или услуг. Приведите подробное описание вашей аудитории, включая демографические характеристики (возраст, пол, местоположение), интересы, болевые точки и любые другие важные характеристики. Понимание аудитории очень важно для адаптации маркетинговых усилий к ее специфическим потребностям и предпочтениям.
Вторичная целевая аудитория (опционально)
Если Ваш бизнес обслуживает несколько сегментов потребителей, перечислите их. Вторичные аудитории могут иметь свои демографические характеристики, интересы или болевые точки, поэтому маркетинговая стратегия должна тоже учитывать их уникальные потребности. Работа с несколькими сегментами аудитории позволяет охватить более широкую клиентскую базу.
Текущие маркетинговые каналы
Перечислите маркетинговые каналы, которые вы используете в настоящее время. Сюда могут входить платформы социальных сетей, маркетинг через электронную рассылку, поисковая оптимизация (SEO), реклама с оплатой за клик (PPC), контент-маркетинг и т.д. Понимание того, какие каналы используются в настоящее время, позволяет понять, на чем были сосредоточены ваши маркетинговые усилия.
Сроки реализации маркетингового плана
Наметьте сроки реализации маркетинговых стратегий и тактик. Создайте визуальное представление того, когда будет реализована каждая тактика или кампания. Этот график должен соответствовать вашим целям и задачам, указывая даты начала и окончания кампаний, а также все важные этапы.
Измерение и оценка эффективности
Укажите ключевые показатели эффективности (KPI), которые будут использоваться для оценки успеха маркетинговых мероприятий. KPI должны быть конкретными, измеримыми и непосредственно связанными с маркетинговыми целями. Например, если одной из ваших целей является увеличение посещаемости сайта, то соответствующим KPI может быть “Ежемесячное количество уникальных посетителей”. Обязательно определите, как будет измеряться каждый KPI и каких целей вы хотите достичь.
Периодичность отчетности
Укажите, как часто вы будете проводить анализ и составлять отчеты о результатах маркетинговой деятельности. Периодичность отчетности может варьироваться в зависимости от характера ваших кампаний и целей. Частота отчетов обычно включает ежемесячные, ежеквартальные и ежегодные отчеты. Регулярная отчетность помогает отслеживать прогресс, выявлять области, требующие улучшения, и вносить коррективы в маркетинговую стратегию в режиме реального времени.
