| Особенность | Описание | Применение |
| Психологическое воздействие | Человеческий мозг устроен таким образом, чтобы быстро и эффективно обрабатывать визуальные образы. Видеоконтент использует эту врожденную способность, передавая информацию таким образом, что она захватывает и увлекает зрителей. | С помощью хорошо сделанного видеоролика бренды могут донести до зрителя свои идеи, ценности и предложения не только в информативной, но и в эмоциональной форме. Например, показать один раз краш-тест автомобиля – гораздо эффективнее, чем написать об этом серию постов в блоге. |
| Запоминающийся и вирусный контент | Видеоконтент остается в памяти зрителей надолго после просмотра. Сочетание визуальных, звуковых и сюжетных элементов делает видео запоминающимся, повышая вероятность того, что зрители вспомнят о вашем бренде при принятии решения о покупке. | Качественно снятые видео, в основе которых лежит какая-то интересная и уникальная идея, становятся вирусными, ими делятся социальных сетях. Это повышает узнаваемость и “вирусность” бренда.Чтобы этого добиться, важно – разговаривать с аудиторией на ее языке. |
| Эмоциональная связь | Видеоролики способны вызывать эмоции, что является одним из важнейших аспектов создания бренда. Благодаря сюжету, музыке и визуальным эффектам видеоролики могут создавать эмоциональную связь со зрителями, способствуя повышению лояльности и привязанности к бренду. | Сочувствие, радость, гнев, зависть – эти и другие чувства намного легче вызвать через видео, чем через текст. Для этого необходимо создание соответствующей обстановки, применение подходящего освещения. Создавая крепкие эмоциональные связи, бренды создают долгосрочные отношения, что влияет на продажи в будущем. |
| Демонстрация особенностей продукции и услуг | Видео позволяет брендам продемонстрировать свои продукты или услуги в действии, наглядно показывая потенциальным клиентам, что они могут приобрести. | Видео о том, как использовать мультиварку, блендер, велотренажер или программное обеспечение, отвечают на вопросы пользователей и способствуют формированию положительного мнения. |
Особенности видеомаркетинга
- Видео обладает уникальной способностью удерживать внимание зрителей в течение более длительного времени по сравнению с другими видами контента. Такое взаимодействие предоставляет брендам прекрасную возможность передать сложную информацию и произвести требуемое впечатление.
- Кроме этого, поисковые системы отдают предпочтение видеоконтенту в результатах поиска. Встраивание видео на сайт позволяет улучшить его поисковую оптимизацию, повышая шансы на появление на первой странице результатов поиска.
- Производство видео не ограничивается одним форматом. Бренды могут создавать самые разнообразные видеоматериалы – от инструкций до краш-тестов и шутливых видео. Такая универсальность позволяет брендам адаптировать свои сообщения к различным типам ключевой аудитории.
- Платформы социальных сетей в своих алгоритмах отдают приоритет видеоконтенту. Все потому, что видеоролики получают более высокую вовлеченность и охват по сравнению с другими формами контента, а значит пользователи дольше остаются на текущей платформе.
Стоимость производства видео
Да, производство телевизионной рекламы – затея дорогостоящая, но в социальных сетях пользователи приветствуют полупрофессиональные или даже любительские видео. Бренды, понимающие это, могут разговаривать с аудиторией на ее языке и обходиться недорогим оборудованием.
