Визуальная коммуникация – мощный инструмент, который преодолевает языковые барьеры и быстро передает смысл сообщения. Создание key visuals играет ключевую роль в привлечении внимания.
Преимущества визуальной коммуникации
| Мгновенное воздействие | Визуальные образы обрабатываются человеческим мозгом быстрее, чем текст. Хорошо продуманный ключевой визуальный образ мгновенно привлекает внимание, что делает его важнейшим элементом маркетинговых кампаний вне зависимости от особенностей продукта или услуги. |
| Запоминающийся брендинг | Узнаваемый ключевой визуальный образ становится синонимом бренда. Яркий пример, известный во всем мире, – логотип Apple в форме яблока. |
| Эмоциональный резонанс | Визуальные образы вызывают эмоции и способствуют формированию отношений. Привлекательный ключевой визуальный образ может пробудить чувства и произвести устойчивое положительное впечатление на аудиторию. |
| Упрощение сложной информации | Сложные идеи можно упростить с помощью визуального представления. Инфографика и диаграммы представляют сложную информацию более эффективно, чем текст. Это касается не только маркетинга, но и, например, создания инструкций и руководств. |
| Универсальность | Визуальные образы преодолевают языковые барьеры. Они понятны представителям разных культур. Это делает их мощным инструментом глобальной коммуникации, что очень важно для международных брендов. |
| Легкость онлайн-маркетинга | В эпоху социальных сетей визуальные материалы более популярны, чем текстовые. Привлекательные key visuals способствуют вовлечению пользователей, а также активируют сарафанное радио. |
| Влияние на принятие решений | Грамотно оформленные key visuals влияют на принятие решений о покупке. Четкие и привлекательные ключевые визуальные образы побуждают потребителей сделать выбор в пользу того или иного товара или услуги, так как обеспечивают более комплексное и точечное воздействие. |
Принципы создания эффективных key visuals
- Простота – сила. Ключевой визуальный образ должен мгновенно переносить нужную мысль. Избегайте беспорядка и излишней сложности, которые могут ослабить воздействие.
- Ключевой визуальный образ должен гармонировать с фирменным стилем и ценностями вашего бренда. Согласованность элементов дизайна повышает узнаваемость бренда и усиливает месседж.
- Вызывайте эмоции, которые резонируют с вашим сообщением. Ключевой визуальный образ, вызывающий эмоциональный отклик, с большей вероятностью запомнится и распространится.
- Цвета несут в себе психологический смысл. Выбирайте цвета, которые соответствуют вашему рекламному сообщению и индивидуальности бренда. Например, оранжевый ассоциируется с радостью, а черный или коричневый – с люксовыми товарами.
- Выбирайте шрифты, которые хорошо читаются и соответствуют настроению, которое вы хотите передать. Шрифты разделяются не только на красивые и некрасивые. Например, Times New Roman и Arial – серьезные, официальные, а Comic Sans – шутливый.
- Убедитесь, что созданные вами key visuals хорошо отображаются на различных платформах и устройствах. Они должны привлекательно выглядеть и оказывать желаемое воздействие как на рекламном щите, так и на экране смартфона.
Простота – залог успеха
Один из лучших примеров использования key visuals – логотип Apple (надкушенное яблоко). Это показывает, что при разработке ключевых визуальных образов разумно следовать принципу “Все гениальное просто”: пользователи хотят, чтобы с ними разговаривали на простом и понятном им языке. Это же касается, фото, изображений, видеороликов.
