В современном мире доступности информации внимание аудитории стало настоящей ценностью. Исследования показывают, что среднее время, которое пользователь уделяет контенту, сокращается, и это ставит перед маркетологами новые задачи. Как же создать привлекательный и краткий контент, который будет резонировать с аудиторией и удерживать её внимание?
Методы создания привлекательного контента
Успех предлагаемой информации во многом зависит от её подачи и здесь маркетологи предлагают воспользоваться нехитрыми правилами.
- Краткость и ясность. В условиях информационной перегрузки важно донести основную мысль до аудитории как можно быстрее. В этом помогут короткие абзацы, простые предложения и отсутствие сложной терминологии. Например, компания Buffer в своих блогах придерживается принципа “одна идея – один абзац”, что помогает читателям быстро усваивать информацию.
- Визуальный контент. Графика, инфографика и видео способны передать информацию гораздо быстрее, чем текст. Исследования показывают, что визуализация увеличивает вовлеченность на 94%. Примером успешного использования визуального контента является кампания Airbnb, где они использовали яркие фотографии и видеоролики для привлечения внимания к своим предложениям.
- Использование заголовков и подзаголовков. Заголовки должны быть яркими и интригующими, чтобы заинтересовать читателя с первого взгляда. Например, BuzzFeed известен своими кликбейт-заголовками, которые вызывают любопытство и желание узнать больше. Но не стоит ими злоупотреблять, поскольку кликбейт часто имеет обратный эффект – обманутая в своих ожиданиях аудитория перестает доверять такому контенту, а вместе с ним и бренду.
- Сторителлинг. Рассказывание «жизненных» историй позволяет создать эмоциональную связь с аудиторией. Примером может служить кампания Dove “Real Beauty”, где бренд использовал реальные истории женщин, что помогло создать доверие и идентификацию с целевой аудиторией.
- Интерактивность. Вовлекающий контент, такой как опросы, викторины или конкурсы, способствует удержанию внимания и позволяют пользователям активно участвовать в жизни бренда.
Форматы контента
Разнообразные формы подачи информации позволяют быстро донести её до пользователей и получить обратную реакцию. Например, сториз и короткие видео идеально подходят для передачи информации в сжатом виде и позволяют брендам быстро делиться новостями и обновлениями.
Подкасты становятся всё более популярными, так как их можно потреблять в любое время – во время поездки на работу или занятия спортом.
Инфографика помогает визуально представить сложные данные и идеи. Например, компания HubSpot активно использует инфографику для объяснения маркетинговых концепций, что делает их контент более доступным и понятным.
Блоги с “быстрыми советами” или “лайфхаками” привлекают внимание и легко усваиваются. Они привлекают ещё и тем, что на их изучение не нужно тратить много времени.
Умело используя все форматы, можно создать успешную маркетинговую кампанию по продвижению бренда в сети и установить прочную связь с потенциальным потребителем продукта.
Примером успешной кампании является “Just Do It” от Nike. Она не только привлекла внимание к продуктам, но и создала мощное сообщество вокруг бренда. Используя короткие и вдохновляющие сообщения, Nike смогла резонировать с аудиторией, которая ищет мотивацию.
В кампании “Share a Coke” от Coca-Cola были использованы напечатанные на бутылках популярные имена. Это помогло создать личную связь с потребителями и привело к огромному количеству пользовательского контента в социальных сетях, что ещё больше усилило эффект.
В эпоху короткого внимания контент-маркетинг требует от брендов креативности и инновационного подхода. Использование краткого и привлекательного контента, визуальных элементов и интерактивных форматов поможет удержать внимание аудитории и создать с ней долгосрочные отношения. Важно помнить, что каждый бренд уникален, и именно это разнообразие позволяет находить свои подходы к созданию контента.
