Во многих случаях при запуске нового продукта очень важно создать прочный фундамент для взаимодействия с государственными органами. GR (Government Relations) предполагает налаживание позитивных отношений с регулирующими органами и государственными учреждениями. А PR (Public Relations) – легкую передачу рекламного сообщения целевой аудитории. Такой подход позволяет обеспечить соответствие запуска продукта законодательным и нормативным требованиям и избежать возможных проблем с регуляторами.
Чем полезно взаимодействие с регулирующими органами?
- Понять, какие нормативные требования предъявляются к вашему продукту.
- Получить представления об ожиданиях и потенциальных проблемах, связанных с соблюдением нормативных требований.
- Устранить проблемы, связанные с нормативно-правовым регулированием.
Таким образом, если при запуске продукта с самого начала делать акцент на GR, это обеспечит более плавный выход на рынок и избавит от непредвиденных проблем. Совместная работа отделов по связям с государственными органами (GR) и по связям с общественностью (PR) позволяет не только обеспечить соответствие нормативным требованиям, но и найти отклик у аудитории.
Примеры использования GR&PR для успешного запуска продукта
| Компания и продукт | GR-стратегия | PR-стратегия |
| Компания по производству электрических транспортных средств выпускает новую модель электромобиля | Перед запуском нового электромобиля компания тесто сотрудничает с регулирующими органами, чтобы обеспечить соответствие транспортного средства нормам выбросов вредных веществ и стандартов безопасности. Такой проактивный подход не только обеспечивает получение необходимых разрешений, но и позиционирует компанию как лидера отрасли, заботящегося об экологии. | PR-отдел разрабатывает кампанию, посвященную экологическим преимуществам автомобиля и его передовым технологиям. В сотрудничестве с влиятельными экологическими активистами компания создает положительный имидж бренда в целом и конкретного продукта в частности. СМИ освещают запуск автомобиля, подчеркивая как его характеристики, так и приверженность компании принципам экологической безопасности. |
| Стартап по производству медицинских устройств выходит на рынок с принципиально новым глюкометром | Стартап стремится к взаимодействию с регулирующими органами, чтобы получить представление о нормативно-правовой базе для своего нового медицинского устройства. Понимание требований к соответствию с самого начала позволяет более эффективно пройти процесс утверждения. | Стартап разрабатывает презентацию, в которой рассказывает о том, как его медицинское устройство улучшает результаты лечения пациентов и совершает революцию в здравоохранении. Компания сотрудничает с медицинскими специалистами, которые подтверждают эффективность продукта. СМИ освещают запуск устройства, подчеркивая его потенциал для трансформации системы лечения пациентов. |
Как сочетать GR и PR при запуске продукта?
- Объедините нормы, которым вы следуете, соблюдая требования законодательства, с вашим рекламным сообщением для целевой аудитории. Покажите, как вы соблюдаете правила и одновременно удовлетворяете потребности своих клиентов.
- Используйте свои PR-каналы, чтобы сообщить людям о достижении важных этапов в работе с регулирующими органами. Это не только покажет, что вы следуете правилам, но и повысит интерес к вашему продукту.
- Работайте с людьми, которые известны и пользуются уважением. Вместе с ними создавайте контент, рассказывающий о соблюдении правил и решении проблем. Например, стартап, разрабатывающий глюкометры, может привлечь министра здравоохранения для участия в съемках научно-познавательной передачи.
