Взаимодействие с государственными структурами (GR – Government Relations) включает в себя работу с достаточно сложной и не всегда однозначной нормативно-правовой базой, а также выстраивание продуктивных отношений с государственными структурами. С другой стороны, PR (Public Relations) по определению направлен на формирование положительного имиджа, улучшение коммуникации и управление репутацией.
Комбинация GR и PR обеспечивает комплексный подход, который позволяет влиять на общественное мнение и упрощает соблюдение нормативно-правового регулирования. В конечном итоге это приводит к привлечению внимания и формированию положительного имиджа.
Преимущества GR&PR стратегии
- Включение GR (Government Relations) в стратегию развития компании позволяет наладить и поддерживать связи с государственными органами, влияющими на развитие отрасли.
- Участие в диалоге с законодателями и политиками при грамотной реализации приводит к пониманию предстоящих изменений в нормативно-правовой базе.
- Такие знания помогают позиционировать продвигаемый бренд как идейного лидера, активно адаптирующегося к изменениям в отрасли.
Примеры реализации GR&PR стратегии
- Фармацевтическая компания сотрудничает с органами государственной власти, выступая за оптимизацию процесса утверждения лекарственных препаратов. Такое партнерство можно освещать, демонстрируя приверженность компании инновациям и благополучию пациентов. Это не только привлекает внимание, но и укрепляет репутацию компании как ответственного игрока отрасли.
- Энергетическая компания использует GR&PR-стратегии для продвижения использования альтернативной энергетики, одновременно делая акцент на свои инвестиции в возобновляемые технологии. Позиционируя себя как активного участника зеленой экономики, компания привлекает внимание не только общественности, но и потенциальных инвесторов, а также более широкую аудиторию – экологически сознательных потребителей.
Разумеется, традиционный PR без внимания на сотрудничество с госорганами в данных ситуациях будет гораздо менее эффективным.
Ключевые аспекты GR&PR-стратегий
| Аспекты | Описание | Влияние на имидж бренда |
| Построение рекламной кампании | Создание слоганов, лозунгов и рекламных кампаний, которые находят отклик как у регулирующих органов, так и у общественности, создавая положительный имидж бренда. | Позиционирует бренд как надежный, заслуживающий доверия и отвечающий интересам общества. |
| Усиление освещение в СМИ | Использование различных каналов по связям с государственными органами и СМИ для обеспечения более широкого спектра освещения. | Повышает узнаваемость бренда, расширяет охват аудитории. |
| Работа с разными заинтересованными сторонами | Выстраивание отношений с отраслевыми ассоциациями, общественными группами и влиятельными лицами. | Демонстрирует корпоративную ответственность и активное участие в жизни общества. |
| Упрощение долгосрочного планирования | Предвидение нормативных изменений и заблаговременная адаптация стратегий в соответствии с изменяющимися нормами законодательства. | Представляет бренд как лидера мнений, который принимает участие в формировании отраслевых норм и правил. |
| Антикризисное управление | Активная работа с кризисными ситуациями через предоставление актуальной информации заинтересованным сторонам, что положительно влияет на управление репутационными рисками. | Демонстрирует прозрачность, ответственность и способность сотрудничать для поиска решений. |
| Лидерство и влияние в отрасли | Участие в политических дебатах, предоставление экспертных идей и демонстрация приверженности общественному прогрессу. | Повышает репутацию бренда, вызывает уважение конкурентов, регулирующих органов и общественности. |
